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日本旅游开发经验之值得深思的创意门票

2018-08-27

在设计行业,有一种风格称之为“极简”。而把这种风格发挥到极致的属日本这个国家,我们在生活中能触及到的各方面都在传达极简、功能优先这样的设计哲学,这也是这个国家的一种文化体现。解决大文化需要,旅游是重要载体之一。作为文化传播的重要窗口,日本的许多旅游景点同样保留着门票,这些门票同样体现着这个国家的设计风格,极简、抓人眼球的创意门票让我颇感兴趣并产生了一些思考。

日本金阁寺门票是一张“符”,没有二维码、电话、地址、邮箱等信息,却让许多游客不舍扔掉;清水寺门票犹如一张极具文艺范的书签,主色调提取自粉色的樱花,体现出浓郁的浪漫色彩;东大寺门票是一张科普性名片,票面详细说明了景区内三大国宝级景点的各项尺度。这些门票各自彰显着景区的文化特征,并极好的向游客传播了各自景点的文化,因此对于具有纸质收集癖好的我而言这类型门票极具收藏价值。

反观国内许多景点的门票,基本以一张美景照搭配二维码、电话、地址、网址、简介、导览等功能性说明,可以称之为门票标配。复杂多样的票面信息、千篇一律的设计样式,体现出了浓郁的“中国式平面设计”。在景点游览期间作用明显,而收藏价值却不高,许多游客在游览景区的时候门票就不翼而飞了。加之现代各种电子门票的兴起,纸质门票的市场价值越来越低。

那么在信息化时代下,在越来越多的景区去门票化进程下,“门票”还有未来吗?

我认为“门票”是旅游重要的文化传播窗口,在这个文化创新,文化旅游深度融合的时代它依然具有存在的意义和价值。门票是文旅融合发展中重要的产品。文旅的连接点是“创意”,旅游与文化在很多领域具有交叉性和融合性,文旅融合形式也是多种多样,门票就是其中一种形式,创意门票是文化传播的有效途径,是景区推进品牌化的有力抓手。它同样也可以成为精彩纷呈的旅游文创产品中的亮点。

提升文化自信,用文化的理念发展旅游,用旅游的方式传播文化,文旅融合已成现实发展大方向,在推动文旅融合发展中,小小的“门票”也可有大作为。

然而以什么样的形式和崭新的面貌在文旅融合发展的时代中拥有自己独特的地位,是值得深思的。

回顾前文所述日本旅游景点的门票设计,首先在“门票”设计中应该将普通门票转化为大众旅游客群喜爱的创意门票。创意设计的可以从以下几点入手:


1、材料创新

以旅游区、景区景点特色材质为门票主材料。

例如以竹为主要文化的景区,可以采用“竹子”作为门票材料;以布艺、织锦作为主要文创产品的景区,可以将门票设计成一枚手绢;生态型景区可以以树叶标本作为门票设计核心亮点;在工矿型景区中,可以将门票以矿石纪念币形式设计;同样在工业型景区,可以采用厂区主要产品的原材料加工设计门票。


2、形式创新

每个景区的文化主题不同,可根据旅游区、景区景点不同的文化特征创新门票形式,使游客见门票而感文化。

如遗址公园型景区,可采用考古挖掘出的许多书简作为设计元素,将门票设计成一个个小书简,极具工艺品韵味;寺观类型景区,可采用金阁寺“符”门票类型,将一方祝福融入到门票的设计中;在古镇旅游中,可以将门票设计成一张小小的明信片,寄给远方的朋友,也可以寄给自己留住美好。


3、风格创新

一张创意门票除了形式和材料的创新,平面设计中风格创新尤为重要。一张小小的门票是景区景点文化传播的第一窗口,就像让游客不再认为某景区的旅游产品都是义乌产一样,门票需要一种文化之魂来包装,使其在助力文旅融合发展中扮演重要角色,而非加载一张美丽的风景照那么简单。

这种文化之魂可以通过主题文化元素、主题色彩等方式展现。也可以通过学习日本平面设计中极简风格体现,多采用符号化的设计。还可以运用3D立体画形式,如象山影视城曾今推出的一款纪念门票。


4、内容创新

电话、地址、二维码等等这些都是门票的基本信息,仅仅满足游客的功能需求,在传播文化方面,我们可以通过放大景区特色文化来补充,例如日本东大寺门票,仅加载了一些建筑尺度,就使这张门票具有百科小卡片的功能性质,这是有别于基本信息的功能。因此在设计门票时不断挖掘景区特色文化,将门票作为文化传播的窗口对待,怎么能不产出优质的具有大众旅游需求的门票呢?

在这个文化+旅游融合发展的时代,希望“门票”能在不断创新、创意、创造中推陈出新,紧跟时代的步伐,在精彩纷呈的旅游产品中实现新的旅游价值。当我们高呼文化自信,文化输出之时,门票只是文化浪潮中小小的一滴,要做的工作任重道远,相信在不久的将来,我们会看到更多创意文旅产品,担任起文化的使者,将中国文化通过旅游形式传播到世界各地。


作者:胡雯露

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